诺米

——从五金配件到全屋五金的华丽转身


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项目背景:
龙狮所服务的客户广州诺米五金,是一家专业从事橱柜、衣柜、卫浴等家居配套五金制造及销售的综合型企业。家居五金配件行业一直作为行业中的配角而存在,难以走进消费者视野,消费者只认橱柜、衣柜品牌,不认五金品牌。如何唤醒消费者理解/认识/选择新一代优质家居五金的意识,并通过家居五金消费升级成就诺米品牌成为本案的关键。

诺米品牌发展的方向在哪里?

近几年橱柜、衣柜品牌迅速崛起,但作为橱柜、衣柜的关键配套产业——五金,仍然停留在相对低发展、低水平阶段,五金配件产品已然升级,但未能真正普及。家居五金行业正处于消费升级的关键节点,但是诺米乃至整个行业,都没有解决“我是谁”的问题。纵观家居五金行业品牌,均缺乏对行业趋势的洞察,没找到行业品牌升级的方向。

龙狮洞察:家居五金将进入【全屋五金定制】新时代

家居五金是橱衣柜等家居产品的重要组成部分,五金品牌的发展,离不开家居品牌。

欧派|全屋定制;
索菲亚|全屋定制;
顾家家居|全屋定制;
……

【全屋定制】已是已成为家居品牌的标配,几乎所有家居定制品牌都在说全屋定制,全屋定制已是家居行业不可逆转的趋势。

家居行业从家具制造到全屋定制,完成了行业的产业升级、消费升级。

家居五金行业从五金配套制造到全屋五金定制,是五金行业完成了产业升级、消费升级的必经之路。

作为橱衣柜等家居产品的关键组成部分,家居五金也改将进入全屋定制时代,即全屋家居五金定制,简称【全屋五金】。

诺米品牌发展策略:抢占全屋五金定制时代品牌制高点

几乎所有同行都停滞在对自身五金配件产品的诉求,少数品牌虽有产业升级、功能升级的

模糊意识,但诠释都不清晰,根本原因是缺乏对行业趋势的理性洞察。

部分品牌意识到【全屋定制】的潮流,而且产品系列已然达到配套全屋定制的标准,但依然没能正确、明确地表述好自身定位。

诺米品牌定位应该如何正确表述?

诺米品牌定位:全屋五金定制

诺米全屋五金定制,源于全屋定制,独立于全屋定制,服务于全屋定制。跟随橱衣柜领导品牌,提出全屋五金定制行业新概念,契合经销商/大客户的需求,同时让消费者更好地认识诺米。

诺米广告语:全屋五金定制,就选诺米!

诺米副广告语:好橱柜、好衣柜,都用诺米五金!


建立好橱柜、好衣柜的标准——使用诺米五金,从终端拦截消费者,唤醒消费者理解/认识/选择新一代优质家居五金的意识。

本案龙狮品牌营销策划公司,围绕【全屋五金定制】定位为核心,全面打造诺米品牌体系,并为诺米定制了一整套的营销传播推广方案,为诺米抢占全屋五金品类制高点打下坚实基础。龙狮团队也因此获得了诺米董事长及一众高管的充分肯定与高度赞赏。


诺米品牌设计成果鉴赏

LOGO升级:

龙狮设计团队进一步完成了诺米LOGO的升级。原LOGO工业感过强,不易应用。龙狮设计团队从诺米的英文名称里提取 “O”这个字母做了特别设计,增强了标志的识别性,同时“O”和“全屋”的概念统一,“O”还代表诺米追求完美品质的品牌理念。标志的颜色也从环保绿升级为了纯黑,黑色与五金的金属色相得益彰,才能更好展现五金的品质感。经过升级的LOGO稳重大气、时尚易识别,同时更易传播。















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