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如何运用好微电影的优势?

来源:广州品牌策划公司 2013-05-22 09:22:28

之前,广州品牌策划公司龙狮和大家浅谈了一下微电影的优势,相信大家都知道,知道优势是还是其次,最重要的是如何运用它。今天,就再继续深入和大家讨论一下。

(一)深入表现企业价值观和产品诉求点

将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中,让一个故事的主题成为品牌的核心概念(或价值观)是微电影的主要特性。对于营销传播而言,微电影既是一个热点,更是一个工具。通过微电影营销使品牌最大限度地在市场上被关注到,触动消费者的心灵,使其感受到品牌的价值和内涵,增加品牌的亲和力。

(二)娱乐和广告深度整合,着力后期推广

微电影与传统电影的运作模式完全不同,目前国内的微电影的制作方式和流程主要有两类:一类是通过广告代理商提出创意大纲(脚本),制作公司搭建团队完成制作,这一类比较像TVC 的制作过程,制作成本比较高,客户意识导向偏重;另一类是广告主直接找到视频网站,通过视频网站搭建团队,这样制作成本低,且创作空间相对较大。广州品牌策划公司龙狮认为,相比于电影而言,短小的微电影在投拍成本上相对低廉,但其主要花费却在后期传播上。因为需要客户、制片公司、视频网站、公关公司等多个团队共同协作,所以合作良好的团队是微电影营销的基础。

(三)淡化产品,释放品牌

品牌营销的关键在于对心灵的触动。将品牌倡导的价值和信念泛化为某一阶层的生活方式和消费文化,乃品牌营销成功的关键。微电影营销恰恰做到了淡化产品,凸显品牌,让品牌的内在精神感动他人,影响社会,而不仅仅只是产品的自我标榜。微电影和广告联姻,可以从创作之初便结合广告元素进行构思,改变以往影视作品创作后期广告硬性植入的惯常做法,避免观众产生抵触情绪。微电影营销模式的精髓就是将品牌体验从产品体验升华到情绪体验和精神高度。

最后,广州品牌策划公司龙狮给企业的建议就是,在商业利润和主题表达上寻求平衡,以自己独特的视角审视我们的生活,关注普通民众的情感诉求,借以精湛的呈现技巧,从而吸引更多的关注。

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